Марка Mercedes-Benz в своей маркетинговой политике смещает акцент со спортивности на олицетворение достатка, чтобы в будущем привлекать больше пожилых и состоятельных покупателей. Средний возраст покупателей автомобилей Mercedes в Европе составляет 54,8 лет. В связи с общемировой тенденцией к старению человечества Mercedes надеется, что новое позиционирование марки поможет увеличить объем продаж. Ключевым посылом марки станут традиционные ценности и надежность. Спортивность перестанет быть приоритетом. Топ-менеджмент назвал новую компанию «признательность» или «почтение». Маркетологи называют состоятельных пожилых покупателей «вупи» (well’off older people, «состоятельные пожилые люди»). Число таких людей достигает 80% от общего числа покупателей роскошных автомобилей. Mercedes будет пытаться привлечь их, делая ставку на безопасность и комфорт своих автомобилей.

Открыв первый специализированный торговый центр в Великобритании, неподалеку от Лондона, компания Mercedes-Benz близка к завершению создания флагманской сети своих магазинов по всей Европе. Центр, названный Mercedes-Benz World располагается на бывшем гоночном треке Brooklands в 20 км западнее Лондона. Планируется, что он будет продавать 2000 новых автомобилей в год. В этом торговом центре покупатели смогут приобрести автомобиль, пообедать, посмотреть фильм, проверить свои водительские способности на принадлежащем центру треке.

Фото с сайта ogoniok.com